Fernando Gualda resaltó que se registró un aumento de 30 por ciento, respecto a 2010.
Se estima que el siete por ciento de los recursos totales van a los nuevos medios.
El presidente del Buró de Publicidad Interactiva (IAB Chile), Fernando Gualda, evaluó positivamente el crecimiento en alrededor de 10 mil millones de pesos de la inversión publicitaria en medios online y redes sociales.
Gualda apuntó que "crecimos un 30 por ciento respecto del año pasado. Superamos los 80 millones de dólares de inversión publicitaria, más de 40 mil millones de pesos".
También planteó que "nos parece que hay un cambio profundo, en los últimos dos años hemos crecido casi un 100 por ciento. Nosotros representamos a prácticamente un 98 por ciento de los medios digitales y vemos que hay un entendimiento de los anunciantes con las agencias de medios digitales mucho más alto".
"Esperamos que el 2012, crecer del orden del 30 al 35 por ciento también", pronosticó.
De acuerdo con IAB Chile, alrededor del siete por ciento de la inversión publicitaria total se destina a medios digitales.
Desde 2009 a la fecha la inversión publicitaria en el área digital aumentó en un 96 por ciento, lo que incluye a medios digitales y a redes sociales, y la razón de este crecimiento es la alta tasa de penetración y alto uso de internet.
