Atentados en EE.UU. no modificaron campaña "Piensa Positivo"
Tras varias encuestas grupales entre hombres y mujeres, los responsables de la campaña "Piensa Positivo" decidieron lanzar la tercera parte de la iniciativa que usará testimonios personales de gente que logró superar momentos de crisis para conseguir sus objetivos. En pleno proceso creativo sucedieron los atentados en Estados Unidos, los que no modificaron la idea inicial, según manifestó en conversación con Por la Mañana en Coopertiva el gerente general de la agencia McCann-Erickson, Pablo Walker.
El ejecutivo señaló que sólo hubo un pequeño atraso en la puesta al aire de la campaña publicitaria y agregó que la motivación fue dada "para mostrar el beneficio de las dos partes anteriores de Piensa Positivo". En la tercera versión, que será difundida a través de los medios de comunicación, personajes como el motociclista Carlo de Gavardo o el empresario de origen checo Milán Platovsky, que huyó a Chile después de la II Guerra Mundial, en la que estuvo recluido en un campo de concentración nazi, dan a conocer sus testimonios, en los que según Walker "expresan que lograron salir adelante, para conseguir objetivos personales y profesionales". Señaló que la decisión de incursionar en este nuevo proyecto estuvo dada por la positiva evaluación de las campañas previas, que se evaluó de forma cuantitativa a través de tres estudios realizados por las empresas de estudios de mercado Adimark y BBDO-Investigación, y también por la Escuela de Administración de la Facultad de Economía de la Pontificia Universidad Católica de Chile, que realizó la encuesta entre la comunidad académica y estudiantil. En relación a la encuesta de Adimark, Pablo Walker señaló que las estadísticas dan la razón. "Casi un 90 por ciento de la gente adhería con campañas de este tipo; 50 por ciento dijo haber actuado más positivo tras la campaña; y un 76 por ciento expresó que la campaña debía seguir". Enfatizó, además, que de manera unánime las personas comunicaron a los encuestadores que el momento posterior a los atentados en Estados Unidos era el más propicio para el lanzamiento de la campaña "por la incertidumbre, inseguridad, y el susto por el futuro". Mencionó que otras cifras del estudio de Adimark son las siguientes: 76 por ciento de los encuestados evaluó la iniciativa "Piensa Positivo" con nota 6 ó 7 -7 nota máxima- que según Walker "es muy difícil obtener en una campaña de comunicaciones". Agregó que más del 80 por ciento de las personas adhieren a una causa de este tipo "que inspira e invita a pensar positivo" y que una cifra similar estima que los chilenos atraviesan por un pesimismo exagerado "no obstante tenemos motivos, como la cesantía y el reciente conflicto bélico".