TVN dejará de utilizar rating online para sus programas
El canal público seguirá los pasos de Canal 13 a contar del 1 de enero de 2006 y abandonará la medición al minuto de la sintonía.
Televisión Nacional informó por medio de un comunicado de su Gerencia de Comunicaciones, que a contar del 1 de enero "dejará de usar el sistema people meter online".
La nota precisó que la medida se tomó en consideración a que dicho instrumento "no responde a las necesidades actuales de información", ya que el people meter on line sólo "es una herramienta más entre varias otras que permiten conocer las preferencias de las audiencias".
"En este momento no se hace necesario seguir contando con ella, porque TVN está utilizando información más compleja, como es el rating personas o el rating estratificado", datos que la medición de sintonía en línea no entrega, indicó el comunicado remitido a los medios de comunicación.
En octubre de 2004 Canal 13 adoptó una decisión similar, con el fin de "mirar al frente sin ningún tipo de distorsión para nuestros procesos creativos", según expresó en su oportunidad el entonces director ejecutivo de la estación católica, Enrique García.
Chile es uno de los pocos países donde predomina el uso del people meter on line a la hora de determinar los contenidos que están siendo puestos al aire en un determinado horario.
En estos datos son utilizados por los directores de los programas para alargar o acortar segmentos, según se vaya dando la respuesta del público.
En el mercado existe la posibilidad de recibir la información sobre la sintonía de sus programas al día siguiente, además de la opción de obtener los datos segmentados ya sea por sexo, edad, estratos socioeconómicos, etcétera. (Cooperativa.cl)