Revista de papel estadounidense incluirá publicidad en video
La información pagada se desplegará en una pantalla parecida a la de un celular.
El pequeño LCD será capaz de reproducir 40 minutos de video.
A los suscriptores de la revista estadounidense Entertainment Weekly les espera una gran sorpresa el próximo mes. Una minúscula pantalla LCD reproducirá cerca de 40 minutos de videos de programas de la cadena CBS.
En la edición del 18 de septiembre de la publicación aparecerá un pequeño reproductor de video que empezará a mostrar imágenes tan pronto como el lector abra la página.
La táctica publicitaria es llamada "video impreso" y su distribución se limitará a las copias de Entertainment Weekly que circulan en las ciudades de Nueva York y Los Angeles.
La vía ideal
"La mejor manera de probar nuestros fabulosos nuevos programas es ver los avances y nunca se había logrado hacerlo en un medio impreso hasta ahora", declaró George Schweitzer, presidente de CBS Marketing Group.
"EW (Entertainment Weekly) es la vía ideal para este innovador anuncio de video impreso, que ofrece entretenimiento y está particularmente adecuado para sus lectores", agregó Schweitzer.
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| Esta estrategia busca llamar la atención de clientes bombardeados de información. |
El video "Monday to the Max" mostrará comerciales de promoción de los programas que transmite CBS cada lunes en EE.UU. El corresponsal de la BBC en Los Angeles, Rajesh Mirchandani, explicó que las imágenes del video serán del tamaño de la pantalla de un celular.
La firma californiana Americhip está aplicando a los anuncios de video una tecnología similar a la que tienen las tarjetas de felicitaciones con mensajes de audio, que funcionan con información digitalizada guardada en un microchip que funciona con baterías.
Innovadora alianza
"Esta es una forma extraordinaria de refrescar la forma en que interactuamos con los consumidores", expresó por su parte Frank Cooper, de Pepsi Cola en América del Norte.
"Siempre estamos buscando nuevas formas de alcanzar y conectar con nuestro público y, como parte de esta innovadora alianza, estamos utilizando una tecnología que es a la vez sorprendente y atractiva.
En un mercado cada vez más competitivo, los anunciantes reconocen que se hace más difícil atraer a los clientes y que es más importante que nunca crear atención para sus productos.