Municipales 2012 representan un desafío en redes sociales, según académico
Eduardo Arriagada aseguró que será la primera elección inserta en este contexto.
Significará un reto para los políticos en el sentido de "ganarse el lugar".
El académico de la facultad de Comunicaciones de la Pontificia Universidad Católica y experto en redes sociales, Eduardo Arriagada, analizó el escenario que se viene para las elecciones municipales 2012, desde el punto de vista de la influencia que están teniendo las redes sociales en distintos niveles de la población.
En conversación con GPS, Arriagada comentó que se está viviendo una etapa de redefinición de las campañas políticas, en cuanto a la cobertura y la vinculación con la gente: "Ese es el desafío que tienen las Municipales 2012, será nuestra primera elección totalmente inserta en el contexto de las redes sociales".
Añadió que "Piñera se eligió en un contexto de redes sociales naciente. La que viene ahora tiene dos caras: por un lado crece el padrón electoral y por otro entran las redes sociales, que condicionan las comunicaciones".
En ese sentido, puntualizó que el principal desafío pasa por "ganarse el lugar" en vez de pagar por él: "La publicidad ya no cumple con lo que cumplía antes, de que con dinero compraba tiempo y con tiempo compraba percepción de marca (...) Hoy la gente consume las cosas que le gustan y lo identifican".
Y para eso, el mensaje en las redes sociales "pasa porque no te lean los que te siguen, sino los que siguen a los que te siguen. Ese trabajo es el que un político tiene que conseguir: que los seguidores hagan algo con su mensaje", aludiendo a la "viralización" de los contenidos.
Para profundizar en estos y otros aspectos relacionados con las redes, el académico estará encabezando un taller en la Universidad Católica durante la próxima semana, del 10 al 12 de mayo, orientado a trabajar en común por un mejoramiento en el uso de estas herramientas.