La iniciativa de Bono que busca recaudar fondos para la lucha contra el sida y otras enfermedades en Africa tuvo su estreno en sociedad en la cita del Foro Económico Mundial.
El vocalista y líder de la banda U2, Bono, junto a Giorgio Armani y los responsables de conocidas marcas de ropa, así como de tarjetas de crédito, lanzaron una nueva línea de productos llamada RED (Rojo) destinada a recaudar fondos en favor de Africa y de los afectados por el sida, la tuberculosis y la malaria.
El producto emblema de American Express, su tarjeta verde, se convertirá en roja, el mismo color de la funda de las gafas de sol diseñadas por Armani y de las primeras camisetas que GAP venderá de ese proyecto, que se presentó este jueves durante los debates del Foro Económico Mundial que se celebra en Davos hasta el domingo 29 de enero.
"Algunos amigos me han dicho que estábamos aquí en plan de 'ganadores en la nieve', pero yo creo que somos perdedores porque estamos perdiendo en la lucha contra el sida", señaló Bono, que lució unas gafas de sol de la nueva línea de productos.
El cantante insistió en que "esta no es una causa típica de una estrella del rock. Es una emergencia porque cada día mueren en Africa muchas personas por el sida y otras muchas se infectan. Estamos perdiendo la batalla por ganar su atención, y a mí no me gusta perder".
Africa es la región del mundo más afectada por esas enfermedades que han adquirido carácter pandémico y que, según los expertos, este año causarán cinco millones de nuevas víctimas entre los africanos.
Los primeros que podrán contribuir a esa campaña serán los consumidores de Reino Unido y Estados Unidos, en el caso de la tarjeta de crédito, las camisetas o las zapatillas de diseño africano que venderá la firma Converse, mientras que a partir de mediados de este año se podrán adquirir en todo el mundo las gafas de diseño italiano.
El dinero que se recaude de esa iniciativa, la primera del sector privado, será gestionado por el Fondo Global para la Lucha contra el Sida, que dirige Richard Freachem, quien señaló que con RED "no se hace caridad, sino que se pone en marcha una propuesta de negocios con beneficios mutuos".
Los promotores de la iniciativa calculan que al fondo irá a parar aproximadamente el 40 por ciento del precio que los fabricantes cobran a los vendedores por esos productos, y que ello no tendrá repercusión alguna en el bolsillo del consumidor.
El proyecto surgió a iniciativa de Bono y de Bobby Shriver, presidente de DATA (Debt, Aids, Trade and Africa, en inglés), quien subrayó que se trata de un programa "en el que las empresas se han comprometido por cinco años".
En la actualidad el sector privado contribuye a los recursos de ese fondo con algo menos del 1 por ciento, y para los promotores de esta iniciativa que quiere extenderse al mayor número de empresas posibles, será la manera de aumentar ese dinero.
"RED es una idea del siglo XXI", señaló Bono, quien también consideró "sorprendente que empresas como éstas estén poniendo su creatividad y brillantez al servicio del Fondo Global para la lucha contra el sida, la crisis sanitaria mayor de los últimos 600 años".
 En la imagen el líder de U2 muestra la tarjeta roja de American Express. (Foto: EFE) |
Por su parte, John Hayes, director ejecutivo de American Express, explicó que su nuevo producto emblema, la tarjeta roja, "está diseñada para eliminar el sida" y que la empresa donará el uno por ciento de los ingresos generados por ese nuevo producto.
Giorgio Armani agregó que las gafas de sol, en diferentes colores, serán vendidas a partir de mediados de año en todas sus tiendas Emporio Armani.
"Lo que me convenció para unirme a la iniciativa es que es una nueva forma de ayudar a la gente necesitada y que es algo que hace sentir que el comercio no tiene una connotación negativa, que sirve realmente para ayudar", dijo el reconocido diseñador.
Para David Maddocks, jefe de mercadotecnia de Converse, las zapatillas que pondrán en el mercado, confeccionadas con telas inspiradas en el artista de maliense Nakunte Diarra y diseñadas por el británico Giles Deacon, supone una oportunidad real de ayudar.
El modelo elegido para esta iniciativa es el Chuck Taylor All Star, un clásico de lona de la cultura pop .
En el caso de GAP se ha elegido una simple camiseta de algodón, el artículo más vendido de esa marca de ropa informal, que es producido en Africa, la región a la que revertirán los ingresos recogidos por su venta, explicó Andrew Rolfe, el presidente de la firma. (EFE)
