En su campaña para contrarrestar las alertas por los efectos nocivos de la comida rápida en la salud, la multinacional decidió vestir al payaso Ronald McDonald como un deportista.
A sus 42 años, el clown y mascota de la cadena de comida rápida estadounidense, Ronald McDonald, cambiará su traje de payaso y sus enormes zapatos por una tenida deportiva.
La compañía decidió promover una imagen más saludable de su cara visible al mostrarlo jugando fútbol, baloncesto, béisbol, esquiando y pedaleando en bicicleta, en una campaña publicitaria que la cadena lanzará en todo el mundo durante este año para tratar de convertir a su mascota en un icono de la vida saludable.
En McDonald's subrayaron que no se trata de un cambio definitivo de look de su "embajador de la diversión, el deporte y el bienestar de los niños", como lo define la empresa, sino de una adecuación temporal a su nueva actividad.
Con estas medidas, McDonald's está enfrentando las alertas acerca de los perjuicios de la comida basura y su efecto en la obesidad infantil, como se reflejó en el documental "Super Size Me", estrenado en marzo de 2004, en el que Morgan Spurlock, protagonista y director, grabó los efectos que causaron en su cuerpo los 30 días que pasó sin comer otra cosa que no fueran los menús de McDonald's.
A pocos días de que la cinta se estrenara en el festival de cine independiente de Sundance, la compañía anunció la supresión de las macro-raciones o menús "super size".
La conversión de McDonald's comenzó un año antes, en 2003, cuando introdujo en su carta fruta y ensaladas. El cambio llegó acompañado de una campaña de imagen con el lema "I'm lovin it" asociado a una filosofía asentada en hábitos de vida saludables.
El diario británico The Guardian publicó esta semana los datos económicos de McDonald's en mayo, referidos a sus establecimientos inaugurados hace un año.
Según esas cifras, los beneficios se acercan al 1,8 por ciento y mientras que las ventas se han debilitado en Reino Unido, Alemania y Japón, se han visto compensadas con el crecimiento en Estados Unidos, donde las ventas de los establecimientos con un año de antigüedad subieron el 4,2 por ciento, mientras en Europa cayeron 1,4 por ciento. (Agencias)
